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中國商報記者走訪了多家健身房，其中一些健身房經營者表示，他們在最初經營健身房時主要代理國外運動營養食品品牌，如WEIDERPROLAN、MET-RX、OPTIMUM等。而國內營養品公司興起較晚，消費者普遍接受度不高，目前市面上規模較大的主要有康比特、賽得、優恩、中天諾亞等企業。
“目前在健身房里銷售的運動營養食品越來越少，學員即使聽從教練推薦，也不會從教練那里購買，可能仍選擇回到電商平臺購買。”一位健身教練向記者表示，在電商還沒有流行起來時，運動營養食品的主要銷售途徑是健身房，而健身房的銷售價格往往高出市場價的30%，例如市場價格600多元一桶的乳清蛋白粉，健身房可能售價在800元左右。而對于教練來說，推銷一桶700元的蛋白粉只會拿到30-50元的提成，賣蛋白粉不如賣私教課賺錢，教練的積極性不高。
這種情況不在少數，很多健身房經營者表示，隨著電商的出現及興起，人們的消費習慣發生改變，從線下逐漸轉移到線上消費，進而使得幾家運動營養品牌也紛紛轉戰電商渠道。
2017年11月，淘寶平臺統計保健品銷量的前十大品牌，包含了主打運動營養概念的肌肉科技（MuscleTech）、康比特以及湯臣倍健運動營養子品牌健樂多等。
一位運動營養食品經銷商向記者透露，以康比特為例，除了國家運動隊和各省市級運動隊等固定的消費用戶，康比特的運動營養補給產品，僅在天貓和京東的旗艦店銷售額就可占到整體的40%-50%左右。
記者在天貓商城中康比特的旗艦店看到，398元的健肌粉和468元的乳清蛋粉是其主推的產品，2018年8月的銷量分別為8006筆和1576筆；在肌肉科技的旗艦店中，588元的白金乳清蛋白粉的8月銷量為5338筆，298元的白金增肌粉的月銷量更是高達22987筆。


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