商業發展研究院在馬來西亞保健食品的消費習性中發現，保健食品劑型中，以食品類型與飲料類型的保健品消費有逐漸增加趨勢，尤其是強化/功能性的食品和飲料在市場中相當受到歡迎，主因是購買便利、方便隨時補充、消費價格不高。就保健食品的機能需求來看，若想維持整體的健康，多數會選擇補充綜合型的維生素營養品；維他命以外的在膳食補充品中，以益生菌商品和視力保健成長幅度最多，顯見此類商品正在當地流行；在兒童市場則以嚼錠和魚油最受喜歡；工作量大、休息時間短，具保肝功能的草本也受到青睞；另外，馬來西亞運動風潮盛行，所以運動型營養品也有成長趨勢。


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